Dentro de la estrategia de dinamización económica de la ciudad, para el Ayuntamiento de San Fernando los eventos siempre han jugado, junto a otros elementos, un papel destacado con capacidad de atraer visitantes, abrir nuevos negocios y trasladar al exterior una nueva imagen de ciudad dinámica. San Fernando necesitaba un espacio en el corazón de la ciudad capaz de albergar a miles de personas con el marco estético del nuevo Ayuntamiento.