La gente de Cádiz sonríe, la ciudad también. Por eso, el lema que venderá a partir de ahora esta ciudad será Cádiz, la ciudad que sonríe, una imagen que se presentó anoche en el Palacio de Congresos en un acto presidido por Teófila Martínez, alcaldesa de la ciudad. Junto a ella, la modelo y actriz Esther Arroyo dirigió el acto.

La imagen y la idea que definirá a la capital dentro y fuera de sus fronteras dejará de enseñar el encanto de sus playas para presumir ahora de los gaditanos, de su amabilidad, tranquilidad, alegría, vitalidad y hospitalidad. Una sensación que "transmiten los ciudadanos, la singularidad de la ciudad es precisamene su gente", aseguraba ayer Ignacio González, director de Cadigrafía. Junto a Tapsa, las dos empresas han creado la nueva imagen de la ciudad. Una imagen que proyecta en apenas un segundo el caracter afable de los gaditanos a través de una gran y sencilla sonrisa sobre varios tonos azules que recuerdan dos de las mayores perlas de esta ciudad: el mar y la luz de sus cielos. El color blanco, que aparece en la marca, es, desde el punto de vista arquitectónico, el más característico de la ciudad.

Esta imagen invadirá a partir de hoy los rincones de la ciudad: carteles en las marquesinas de las paradas de autobús, taxis, folletos informativos, páginas de periódicos y cuñas publicitarias. Además, se editaran artículos con la nueva imagen de la ciudad para "conseguir que el gaditano acepte el nuevo concepto de Cádiz y lo asuma como propio", comentaba ayer González, "esa será la única manera de que la marca consiga su objetivo. Si los gaditanos lo rechazan habremos fracasado".

Una vez conseguido el máximo rendimiento en la difusión en la ciudad, una segunda fase continuará la expansión fuera de Cádiz. Se ha firmado un acuerdo con Halcón Viajes para que incluya la marca turística en sus promociones y, además, el proyecto incluye la edición de un libro -fundamentalmente fotográfico-, que se encontrará en los hoteles de la ciudad.

"Hemos querido humanizar la ciudad", comentaba ayer el presidente de Cadigrafía. Cádiz "no es un trozo de piedra y hemos acudido al factor humano, a la simpatía de su gente". Una peculiaridad que "en los últimos años se ha vendido prácticamente sola puesto que fuera de la ciudad todos conocen que aquí la gente es especialmente agradable". Aún así, la marca de Cádiz, bajo el lema La ciudad que sonríe, pretende aglutinar todos los atractivos de la capital, "no olvidamos su historia, el Carnaval o sus playas", confirmaba ayer Ignacio Romaní, concejal popular de Fomento. El nuevo lema "aporta un valor añadido al resto de atractivos puesto que los visitantes sabrán que cualquier cosa que quieran hacer en Cádiz, como visitar monumentos o tapear, será más agradable porque sabrán que quienes les atiendan serán personas amables". Amables y sonrientes, no necesariamente chistosos. La marca pretende, aunque alude a la sonrisa, huir de la opinión que muchos tienen de los gaditanos, "no reflejamos la risa sino la sonrisa", aclaba ayer el presidente de Cadigrafía. La diversión y las bromas del Carnaval "son temporales, el resto del año el gaditano es una persona agradable y cercana, esa es su peculiaridad". El diseño de la nueva imagen y la tipografía de su lema representan también "la modernidad de la ciudad".

Durante su intervención, Teófila Martínez aseguró que "ha sido la historia de Cádiz la que ha constituido ese carácter magnífico de los que habitan esta ciudad, la que ha dotado a sus ciudadanos de espontaneidad, chispa, inteligencia e ingenio, que hace que los gaditanos sean diferentes al resto. Eso es lo que provoca que quien viene a Cádiz siempre quiera volver". La regidora animó a los gaditanos a ser "pregoneros" de su imagen, y aseguró que "si nuestra proyección turística es innegable con las ofertas de sol y playa, gastronomía, historia y fiestas, a partir de ahora, con nuestra sonrisa, vamos a convertir a esta ciudad en un tesoro inigualable". Por su parte, Esther Arroyo aseguró que la nueva marca "dará nuevos aires a la ciudad de Cádiz, que al igual que otras grandes urbes, como Londres, Paris o Madrid, contará a partir de hoy con una marca turística propia". En el proyecto, con un gasto aproximado de 48.000 euros, han participado, además del Ayuntamiento, la Diputación de Cádiz, el Fondo Europeo de Desarrollo Regional y el Ministerio de Economía y Hacienda, todos integrados en el programa Ma'arifa. Fernando Ocaña, presidente de Tapsa, aseguró que "la gente es el gran vector de Cádiz, ya que esta ciudad es una forma de ser , un lugar que te da siempre las buenas noches con una sonrisa".

Tatiana Sánchez, como representante de la Diputación, mostró su aprobación a la imagen, "todos saben que los gaditanos somos hospitalarios y amables", comentó. Sin embargo, "creo que la imagen de la ciudad debe potenciar también el resto de sus atractivos turísticos".